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PROJET CONCEPTUEL — CRÉATION PERSONNELLE

Changez de rythme.

Une campagne de communication imaginée pour donner envie de choisir le vélo au quotidien et rendre la mobilité douce plus désirable, concrète et accessible.

STRATÉGIECAMPAGNE 360°SOCIAL MEDIADIRECTION ARTISTIQUE
CHANGEZ
DE RYTHME. CHOISISSEZ
LE VÉLO.
LA VILLE AVANCE AVEC VOUS.
MOINS DE
STRESS,PLUS DE
LIBERTÉ.⌖
1 CHOIX+ DE POSSIBLES
POUR DEMAIN.→

01 — LE BRIEF

Faire du vélo un choix désirable, pas une contrainte.

ÉLAN est une campagne fictive de sensibilisation à la mobilité douce pensée pour une agglomération. L'enjeu n'est pas seulement d'informer sur les bénéfices du vélo, mais de donner envie de modifier une habitude quotidienne.

Le dispositif adopte donc un ton positif, direct et énergique, loin d'une communication institutionnelle culpabilisante.

CIBLEActifs, étudiants et habitants

16–65 ans, trajets urbains du quotidien.

OBJECTIFDéclencher le passage à l'action

Transformer l'intention en premier trajet.

TONPositif & stimulant

Des bénéfices concrets plutôt que des injonctions.

RÔLEConception globale

Stratégie, concept, rédaction et déclinaisons.

02 — LE CONCEPT

Une idée simple :
changer de rythme.

Le slogan fonctionne à deux niveaux : changer son mode de déplacement et changer le rythme de son quotidien. La campagne met l'accent sur la liberté, le temps gagné, le plaisir et une ville plus agréable.

MESSAGE 01Changez
de rythme.Choisissez le vélo.
MESSAGE 02Moins de stress,
plus de liberté.
●━━━━╮
       ╰━━━━⌖
MESSAGE 031 choix
+ de possibles
pour demain.🚲　♡　◎

03 — CAMPAGNE 360°

Un même territoire graphique, du mobilier urbain au digital.

Le système visuel repose sur des messages très courts, une typographie massive, le bleu électrique et le jaune comme signal. Chaque support peut fonctionner seul tout en restant immédiatement identifiable.

ÉLANCHANGEZ
DE RYTHME.CHOISISSEZ
LE VÉLO.
AFFICHAGE URBAIN
ÉLANPOURQUOI
PASSER
AU VÉLO ?
PLUS RAPIDEPLUS ÉCONOMIQUEBON POUR LA SANTÉBON POUR LA VILLE
DÉPLIANT
ÉVÉNEMENTBALADE
URBAINE

Redécouvrez votre ville à vélo.

SAMEDI · 10H00ACTIVATION TERRAIN
ÉLANCHANGEZ DE RYTHME.CHOISISSEZ LE VÉLO.

04 — RÉSEAUX SOCIAUX

Des formats pensés pour arrêter le scroll.

La campagne alterne accroches, bénéfices et appels à l'action. Les contenus restent simples à décliner pour créer une présence régulière sans diluer l'identité.

ÉLANLA VILLE
AVANCE
AVEC VOUS.→
ÉLANET VOUS,
PRÊT À
CHANGER
DE RYTHME ?
ÉLANCHAQUE
COUP DE PÉDALE
COMPTE.
✦
ÉLAN1 CHOIX
+ DE POSSIBLES
POUR DEMAIN.🚲　♡　◎

05 — SYSTÈME GRAPHIQUE

COULEURS

#0647D9 · #FFD400 · #1A1A1A · #F2F0E8

TYPOGRAPHIEPOPPINS
EXTRA BOLD

Impact pour les accroches, Inter pour les informations et contenus.

ÉLÉMENTS
→　⌖　////
━━━━╮　🚲

Itinéraires, vitesse, repères urbains et mouvement.

COMPÉTENCES MOBILISÉES

Stratégie de communicationConcept créatifDirection artistiqueCopywritingSocial mediaCommunication 360°Déclinaisons multi-supports

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